Comme Avant

Comme Avant est une marque française installée à Marseille, née d'une démarche de simplification radicale : peu d'ingrédients, une fabrication locale et des formats souvent solides pour se passer d'emballage plastique. Le catalogue analysé ici couvre le déodorant, le shampooing, le soin corps et quelques produits visage.

Les listes INCI sont les plus courtes du corpus, et une particularité saute aux yeux : l'eau n'est présente que sur une minorité de formules. La majorité du catalogue est anhydre, c'est-à-dire sans phase aqueuse — ce qui, mécaniquement, rend les conservateurs inutiles, puisque c'est l'eau qui permet le développement microbien. Le reste est à l'avenant : cire de candelilla, beurre de murumuru, beurre de cacao, huiles de noisette et d'olive, amidon de maïs, kaolin et hydroxyde de magnésium sur les déodorants, glutamate de cocoyle de sodium et coco-glucoside comme agents lavants. L'acide ascorbique et l'acide citrique servent d'antioxydants.

Une formule anhydre échappe à la question des conservateurs, pas à celle de la tolérance. Le CosméScore évalue chaque ingrédient sur son dossier propre, y compris les beurres végétaux, dont certains sont comédogènes.